美(měi)國頂流歌(gē)手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的(de)“時(shí)代巡回演唱會”，所到之處刮起現象級的(de)消費旋風和(hé)輿論追捧。

3月(yuè)2日至9日，泰勒·斯威夫特在新加坡國家體育場(chǎng)一連舉行了(le)6場(chǎng)演唱會，超過30萬張門票(piào)在放售時(shí)就迅速售罄，演唱會現場(chǎng)座無虛席。新加坡是泰勒2024年全球演唱會在東南(nán)亞的(de)唯一一站，新加坡政府還(hái)砸下(xià)重金補貼約1800萬美(měi)元（約合人(rén)民币1.3億元），取得(de)了(le)其獨家舉辦權，引發鄰國泰國的(de)“眼紅”與不滿。

外界也(yě)預測，泰勒演唱會将爲當地帶來(lái)巨額的(de)收入。據馬來(lái)亞銀行宏觀研究主管艾麗卡·鄭估算(suàn)，泰勒演唱會預計将爲新加坡帶來(lái)約3.5億至5億新元（約合18.9億元至27億元人(rén)民币）的(de)旅遊收入。據悉，“時(shí)代之旅”是泰勒時(shí)隔5年的(de)首次全球巡演，從2023年3月(yuè)開始，一直持續到2024年底。在新加坡之前，泰勒已經先後在美(měi)國、澳大(dà)利亞和(hé)日本進行巡演。泰勒所到之處，酒店(diàn)爆滿、周邊商品被熱(rè)搶，消費數據急速攀升，以至于誕生了(le)一個(gè)新詞“斯威夫特經濟學”（Swiftonomics）。

泰勒演唱會不僅呈現出一場(chǎng)音(yīn)樂(yuè)盛典，更有如“一架行走的(de)印鈔機”，刺激和(hé)拉動巡演國家的(de)經濟。演唱會也(yě)側面凸顯了(le)亞太地區(qū)出現的(de)旅遊新趨勢。近年來(lái)，不少亞太地區(qū)的(de)國家和(hé)地區(qū)由政府主動幹預，通(tōng)過舉辦大(dà)型演唱會、體育賽事等盛事拉動經濟，以此作爲消費的(de)有力抓手。各地積極舉辦盛事，個(gè)中原因是疫情後消費者旅遊業者的(de)偏好已經出現變化(huà)。隻是，政府主導盛事能在多(duō)大(dà)程度上拉動經濟，以及盛事經濟是否能持續成爲拉動國際旅遊業的(de)“強心針”仍然值得(de)思考。

泰勒開唱诠釋“行走的(de)GDP”

3月(yuè)，當“泰勒之風”吹到獅城(chéng)，迅速引發一輪瘋搶的(de)熱(rè)潮。

“臨近泰勒演唱會，從香港飛(fēi)往新加坡的(de)機票(piào)漲得(de)非常厲害，價格甚至飙漲至七、八千元。”來(lái)自香港的(de)王俊告訴21世紀經濟報道記者，早在2023年7月(yuè)前後他(tā)就預訂了(le)泰勒新加坡演唱會的(de)門票(piào)，因爲泰勒人(rén)氣太旺，所以直接訂購(gòu)了(le)VIP門票(piào)。爲了(le)節省機票(piào)錢，演唱會前夕他(tā)繞道到深圳坐(zuò)飛(fēi)機前往，即便是搭乘淩晨的(de)紅眼航班價格也(yě)是日常的(de)幾倍。

早在售票(piào)之初，這(zhè)場(chǎng)盛事就已經顯露出強大(dà)的(de)号召力。有報道稱，泰勒新加坡演唱會在去年發售時(shí)，在十分(fēn)鐘(zhōng)内發出了(le)100萬張排隊号碼，預售門票(piào)3小時(shí)内即被一搶而空，二手平台上“黃(huáng)牛票(piào)”最高(gāo)炒出了(le)4倍價格。由于演唱會反響熱(rè)烈，主辦方宣布在原計劃的(de)3場(chǎng)基礎上再加演3場(chǎng)，共售出30萬張門票(piào)。

演唱會前的(de)一個(gè)月(yuè)，新加坡酒店(diàn)業已經做(zuò)好了(le)準備。以當地的(de)濱海灣金沙酒店(diàn)爲例，酒店(diàn)方特意爲泰勒的(de)時(shí)代巡回演唱會制作專屬網頁，推出“STAY STAY STAY”、“SHAKE IT OFF”、“THE WILDEST DREAMS”三項特别配套服務，将演唱會門票(piào)、周邊産品、酒店(diàn)的(de)食宿、新加坡熱(rè)門的(de)門票(piào)以及往返景點的(de)交通(tōng)打包銷售，價格從10000元新币到50000元新币不等（折合約53553元到267705元人(rén)民币）。據悉，這(zhè)三項服務在演唱會前夕已全部售罄。

全球性金融服務機構野村(cūn)（亞洲）集團預測，至少40%的(de)演唱會觀衆是海外遊客。從數據來(lái)看，泰勒演唱會期間航班和(hé)酒店(diàn)預訂量直接翻倍。旅遊票(piào)務網站Trip.com新加坡公司指出，與3月(yuè)15日-23日相比，演唱會前後（3月(yuè)1日-9日）新加坡入境航班購(gòu)票(piào)增加了(le)186%，住宿預訂增加了(le)460%。

如此龐大(dà)的(de)遊客量意味著(zhe)巨大(dà)的(de)收益。穆迪分(fēn)析公司指出，即使往年 3月(yuè)是傳統旅遊淡季，但預計演唱會舉辦期間平均客房(fáng)收益将同比3月(yuè)增長(cháng)50%以上。

因演唱會而來(lái)的(de)一大(dà)批外國遊客還(hái)會衍生出一系列與旅遊相關的(de)消費，這(zhè)也(yě)是新加坡極爲看重的(de)。Trip.com數據顯示，與3月(yuè)15日-23日相比，當月(yuè)1日-9日的(de)旅遊景點預訂激增2373%。

和(hé)許多(duō)外國遊客一樣，王俊借著(zhe)看演唱會的(de)契機到新加坡遊玩。他(tā)告訴記者，在遊玩的(de)一天半裏主要是想散步觀光(guāng)，體驗一次新加坡的(de)短途自由行，“新加坡的(de)交通(tōng)出行十分(fēn)便利，基本上通(tōng)過公共交通(tōng)就可(kě)以到達目的(de)地。而且服務人(rén)員(yuán)基本都會說普通(tōng)話(huà)，服務體驗讓我覺得(de)很舒服。”

星展銀行的(de)分(fēn)析師預測，這(zhè)6場(chǎng)演唱會能夠爲當地帶來(lái)4億新元（約合21.5億元人(rén)民币）的(de)收入，相當于新加坡2024年第一季GDP的(de)0.2%。而根據彭博的(de)預測，這(zhè)一季度新加坡的(de)GDP可(kě)能增長(cháng)2.9%，創下(xià)6個(gè)季度以來(lái)的(de)新高(gāo)，其中也(yě)不能排除泰勒演唱會的(de)貢獻。

“獨家”演唱會提升主辦國聲譽

新加坡政府爲泰勒演唱會補貼約1.3億元人(rén)民币，換來(lái)約21.5億元人(rén)民币收益，這(zhè)巨大(dà)的(de)演唱會紅利讓鄰國泰國不禁慨歎錯失良機。

泰國總理(lǐ)賽塔·他(tā)威信公開透露，如果早知道也(yě)會力争在泰國詩麗吉王後國家會議(yì)中心舉辦該演唱會。他(tā)認爲值得(de)将财政撥款支持超級巨星演唱會，因爲“演唱會可(kě)爲經濟創造附加值”，吸引外國觀衆，支持酒店(diàn)、旅遊等多(duō)個(gè)行業。

如此巨大(dà)的(de)紅利讓泰國“眼紅”。其實早在新加坡之前，泰勒演唱會就已經在美(měi)國展現出極爲強勁的(de)财富效應。據調查軟件QuestionPro估算(suàn)，泰勒每到一個(gè)城(chéng)市會給當地旅遊、餐飲、酒店(diàn)等行業帶來(lái)4600萬美(měi)元—1.4億美(měi)元之間不等的(de)經濟效應，總計會爲美(měi)國帶動50億美(měi)元的(de)消費者支出。 

“斯威夫特經濟學”甚至引起了(le)美(měi)聯儲的(de)注意。去年7月(yuè)美(měi)聯儲在“褐皮書(shū)”中表示，泰勒演唱會對(duì)費城(chéng)的(de)酒店(diàn)業起到了(le)重大(dà)推動作用(yòng)。報告寫道，“盡管該地區(qū)整體旅遊業複蘇放緩，但5月(yuè)份是費城(chéng)酒店(diàn)收入最強勁的(de)一個(gè)月(yuè)，這(zhè)在很大(dà)程度上是由于泰勒·斯威夫特在該市音(yīn)樂(yuè)會的(de)觀衆大(dà)量湧入。”

“備受關注的(de)泰勒演唱會無疑是盛事經濟的(de)傑出代表。”澳門城(chéng)市大(dà)學國際旅遊與管理(lǐ)學院執行副院長(cháng)李玺向21世紀經濟報道記者表示，若以經濟學的(de)乘數效應來(lái)剖析，盛事經濟能夠爲地方經濟帶來(lái)成倍的(de)增長(cháng)，這(zhè)種增長(cháng)不僅依賴于盛事活動自身深厚的(de)産業鏈條，更得(de)益于其聚焦式的(de)消費模式。

李玺表示，演唱會産業鏈上遊聚焦于内容制作，涵蓋了(le)場(chǎng)地租賃、專業設備的(de)采購(gòu)、調試與設計等關鍵環節；而下(xià)遊則延伸至票(piào)務銷售、營銷推廣及現場(chǎng)服務等多(duō)個(gè)層面。與此同時(shí)，當大(dà)量觀衆湧入城(chéng)市參加演唱會，他(tā)們帶來(lái)的(de)與旅遊相關行業的(de)衍生消費，如酒店(diàn)住宿、交通(tōng)出行、餐飲消費及購(gòu)物(wù)。由于此類盛事能夠在短時(shí)間内吸引大(dà)量商務人(rén)士和(hé)消費群體聚集，呈現出規模性消費的(de)特征，推動了(le)相關配套服務價格的(de)上漲，如酒店(diàn)房(fáng)價和(hé)餐飲價格的(de)攀升。上述環節中的(de)每一筆投入與消費，都因爲參與到國民經濟循環中，而被計入當地的(de)産業增值中，共同推動著(zhe)盛事經濟的(de)乘數效應不斷放大(dà)。

除了(le)演唱會衍生出來(lái)的(de)新旅遊趨勢，新加坡通(tōng)過财政撥款換取演唱會在東南(nán)亞區(qū)域的(de)獨家主辦權也(yě)備受輿論關注。新加坡總理(lǐ)李顯龍在回應時(shí)表示，泰勒在新加坡舉辦東南(nán)亞地區(qū)的(de)獨家演出是一項“成功的(de)安排”，政府從發展後疫情時(shí)期旅遊業的(de)資金中撥款，爲泰勒演出提供津貼，并與對(duì)方達成協議(yì)。

香港理(lǐ)工大(dà)學酒店(diàn)及旅遊業管理(lǐ)學院副院長(cháng)宋海岩在接受21世紀經濟報道記者采訪時(shí)表示，在商業運作當中，确實有通(tōng)過排他(tā)性合同的(de)商業營運模式，這(zhè)種合同雖然比一般合同的(de)營運費用(yòng)高(gāo)，但能夠保證目的(de)地進行獨立演出，“可(kě)見新加坡在商業方面表現得(de)十分(fēn)積極主動。”

在李玺看來(lái)，對(duì)盛事活動給予财政支持并非新鮮事，争奪舉辦賽事活動本身就是一種競争機制。“對(duì)于大(dà)型活動特别是重要的(de)文體盛事，具有廣泛的(de)眼球效應和(hé)聚焦性，因此，通(tōng)過獨家主辦權引進知名藝人(rén)舉辦演唱會的(de)方式，能夠讓新加坡迅速成爲話(huà)題的(de)焦點，引起廣泛關注，進一步提升新加坡在國際社會上的(de)話(huà)題感和(hé)關注度。”他(tā)補充道。

誠然，這(zhè)場(chǎng)演唱會給新加坡帶來(lái)了(le)可(kě)觀的(de)熱(rè)度。比如每場(chǎng)演唱會至少6萬人(rén)出席，一些從海外來(lái)到新加坡觀看演唱會的(de)旅客就對(duì)主辦方的(de)人(rén)流管控打出高(gāo)分(fēn)，稱贊管理(lǐ)有效率。另外關于新加坡旅遊的(de)搜索量也(yě)有顯著提升。同程旅行數據顯示，3月(yuè)以來(lái)，國内用(yòng)戶對(duì)新加坡關注度顯著上升，其中新加坡酒店(diàn)關注度上漲486%。

馬來(lái)亞銀行（Maybank）宏觀研究主管艾麗卡·鄭表示，舉辦此類演唱會好處不止于直接收入，因爲國際巨星還(hái)會起到爲主辦國提升聲譽的(de)作用(yòng)，新加坡可(kě)以借以宣傳其交通(tōng)便利性，以及其亞洲一流的(de)活動承辦能力，其他(tā)國際巨星也(yě)更有可(kě)能将其巡回演唱會帶到新加坡。

旅遊業複蘇需要盛事經濟

事實上，早在泰勒演唱會舉辦前的(de)一年裏，新加坡就迎來(lái)了(le)多(duō)場(chǎng)盛事。

演唱會方面，新加坡在2023年迎來(lái)BLACKPINK、艾德·希蘭（Ed Sheeran）、英國酷玩樂(yuè)團（Coldplay）以及五月(yuè)天、張學友等巨星演唱會。據媒體報道，新加坡售票(piào)服務商SISTIC，2024年以來(lái)已售出超過470場(chǎng)各類演出門票(piào)，2023年全年新加坡的(de)演出超過1800場(chǎng)，其中25%是演唱會。除此之外，新加坡還(hái)舉辦了(le)不少重量級的(de)國家大(dà)賽，包括F1大(dà)獎賽、WTT乒乓大(dà)滿貫、DOTA邀請賽、國際帆船邀請賽等。

宋海岩認爲，新加坡舉辦多(duō)場(chǎng)國際賽事，包括音(yīn)樂(yuè)會和(hé)體育賽事，實際上是在完善自身旅遊産品的(de)結構以及旅遊服務，以此來(lái)吸引不同背景的(de)旅客并提振國際旅遊業。

當前，盛事所帶來(lái)的(de)影(yǐng)響力變得(de)日趨重要。“從絕對(duì)數量上來(lái)看，去看演唱會或是體育賽事的(de)遊客群體已經不能被忽視，因爲這(zhè)一群體有著(zhe)很強的(de)号召力和(hé)行動力，他(tā)們願意爲體驗來(lái)買單。”中國旅遊研究院國際研究所所長(cháng)楊勁松向21世紀經濟報道記者表示，這(zhè)個(gè)群體正處于潛力逐步釋放的(de)過程。

目前，東南(nán)亞多(duō)地都瞄準了(le)盛事經濟。比如，泰國政府計劃放寬對(duì)國際活動組織者的(de)限制，促進更多(duō)景點獲得(de)聯合國教科文組織的(de)世界遺産認證，從而增強旅遊吸引力；印尼政府則設立1萬億印尼盾（約合人(rén)民币4.6億元）的(de)旅遊基金，計劃用(yòng)于申辦大(dà)型演唱會、體育和(hé)其他(tā)文化(huà)活動，讓遊客在印尼停留更久時(shí)間、消費更多(duō)；中國香港也(yě)在争取更多(duō)盛事的(de)舉辦，今年1月(yuè)，香港特區(qū)政府宣布上半年會舉辦超過80項大(dà)型盛事活動，涵蓋文化(huà)、藝術、體育、經濟、貿易、金融等方面。

各地政府積極出手“辦盛事”，很大(dà)一部分(fēn)原因是疫後旅客的(de)消費模式發生了(le)轉變。彙豐的(de)報告顯示，疫情已經給全球消費活動“打上了(le)永久性的(de)烙印”，今天的(de)消費者比以往更加重視“體驗”，消費的(de)重心正快(kuài)速從商品向服務轉移。

李玺表示，從消費者體驗的(de)角度來(lái)看，休閑娛樂(yuè)型活動已經超越了(le)傳統的(de)觀光(guāng)和(hé)度假，成爲現代社會中更爲普遍的(de)需求。特别是在疫情後，人(rén)們對(duì)生活品質的(de)要求随之提高(gāo)，更加珍惜并有效利用(yòng)閑暇時(shí)間，以追求身心的(de)放松和(hé)個(gè)人(rén)的(de)提升。再者，旅遊項目所能提供的(de)體驗層次也(yě)日益豐富。

從旅遊群體來(lái)看，疫情後人(rén)們更趨向自由行，也(yě)帶動了(le)旅遊方式發生變化(huà)。“疫情前旅遊業以大(dà)衆旅遊爲主，而未來(lái)的(de)趨勢來(lái)看，自由行的(de)比重會越來(lái)越大(dà)，而且出行旅遊的(de)年齡可(kě)能會越來(lái)越年輕，他(tā)們對(duì)旅遊産品的(de)需求跟老一輩不一樣。”宋海岩說。

毫不誇張地說，新加坡政府主導泰勒演唱會爲賽事經濟提供了(le)一個(gè)極佳的(de)案例。在疫情之後各地旅遊業努力複蘇的(de)背景下(xià)，李玺認爲，舉辦大(dà)型盛事具有平衡旅遊目的(de)地淡旺季落差的(de)顯著效果，這(zhè)樣的(de)活動不僅能夠提升旅遊目的(de)地的(de)知名度，還(hái)能促進當地經濟的(de)持續發展。楊勁松持相近的(de)觀點，認爲盛事經濟有助于後疫情時(shí)期旅遊業産業鏈和(hé)供應鏈的(de)磨合。

不過，也(yě)有受訪專家提醒，盛事經濟所帶來(lái)的(de)影(yǐng)響，關鍵還(hái)得(de)看舉辦的(de)頻(pín)率，若隻是偶爾舉辦隻能形成一次性效應。

宋海岩認爲，目前全球經濟不景氣，加上通(tōng)脹嚴重，旅遊成本正在提高(gāo)，跨國旅遊尤其受挫，各地政府希望用(yòng)大(dà)型盛事去吸引國外遊客。但政府主導盛事或隻能形成臨時(shí)的(de)旺勢。長(cháng)期來(lái)看，旅遊市場(chǎng)仍需靠市場(chǎng)調節，否則很有可(kě)能會導緻旅遊資源的(de)浪費。

此外，宋海岩表示，對(duì)于旅遊目的(de)地而言，旅遊産品多(duō)樣性、遊客接待能力甚至是盛事的(de)獨特性，都會成爲考驗其盛事經濟持續發展的(de)重要因素。因此，開發旅遊産品時(shí)不僅要強調體驗，提高(gāo)服務和(hé)多(duō)樣化(huà)産品也(yě)非常重要，同時(shí)還(hái)要考慮開發過程中的(de)環境保護和(hé)承載能力問題。

展望未來(lái)“盛事+旅遊”模式的(de)發展，李玺認爲，在推進以大(dà)型盛事活動爲主導的(de)旅遊發展模式時(shí)，應高(gāo)度重視戰略規劃的(de)部署與實施。一方面，要在目的(de)地形象定位的(de)基礎上，對(duì)活動内容策劃、主題選擇、盈利模式設計以及社會經濟環境效益的(de)平衡等方面進行考量，确保各項活動在規劃階段便具備完善的(de)思路和(hé)方向。另一方面，要建立完善的(de)活動效益評估機制，有助于更好地把握大(dà)型盛事活動在旅遊發展中的(de)重要作用(yòng)。